Crypto Influencer Marketing dediğimizde birçok açıklama ve seçenek bulabiliriz. Özellikle 2021 ve 2022 yıllarındaki kripto para boğasında birçok dijital reklam ajansı bu alandaki pastayı fark ettikleri ve bir şekilde pay almak istedikleri için markalara hizmet vermek üzere kripto, blockchain ve web3 dünyasına giriş yaptı.
Temel olarak Influencer kavramının anlamına baktığımızda belli bir kitleye sahip olan ve o kitleyi söylemleri, eylemleri ya da paylaşımları ile etkileme gücüne sahip olan kişilere atfedilen mesleğin adıdır. Bunu bir meslek olarak görüyorum çünkü çoğu ülke artık influencer’ların dijital kazançlarını vergilendiriyor.
Sosyal medya kullanıcılarının yıllardır aşina olduğu klasik Instagram, Youtube ya da Twitter fenomenlerinin aksine kripto fenomenlerinin paylaşım alışkanlıkları, içerik formatları ve kitle hareketleri neredeyse tamamen farklıdır.
Bu farklılıklar nedeniyle, hem etkileyenler topluluğu üzerindeki etki hem de sağlanan maddi dönüşüm çok daha yüksek bir seviyededir. Finansal açıdan birçok kripto şirketi için kârlı bir seçenek olması nedeniyle kripto influencer pazarlaması, kripto projeleri ve pazarlama yapmak isteyen şirketler için ilk tercihlerden biri.
Bu yazıda, “Kripto influencer pazarlaması nedir?” ve “Kripto influencer pazarlaması nasıl yapılır?” sorularına yanıt vereceğiz.
Kripto Etkileyici Pazarlama Nedir?
Sosyal medya kullanımının toplum genelinde yaygınlaşmasıyla birlikte influencerlar hayatımıza daha fazla girmeye başlamış ve etkilerini artırmışlardır. Influencer’ların topluluklar üzerindeki etkisinin arttığını gören birçok marka Influencer’lar ile çalışmaya başlamış ve kısa sürede kendi dinamiklerini geliştirerek dönüşüm oranlarını ciddi seviyelerde arttırmıştır.
Bu dinamiklerden biri de nişleşmedir. Büyüyen ve gelişen her sektör ve alanda olduğu gibi Influencer dünyasında da birçok farklı konuya özel olarak atıfta bulunan ya da temsil eden influencerlar ortaya çıkmıştır. Birkaç örnek vermek gerekirse; makyaj, spor, komedi, moda ve kripto alanlarını söyleyebiliriz.
Bitcoin ve diğer kripto paraların 2017-2018 ve 2021-2022 yıllarındaki büyük yükselişiyle birlikte, özellikle kripto dünyasına yönelik içerik üreten ve toplulukları etkileyen influencer’lar ortaya çıkmaya başladı.
2021’den önce bile, dergilerdeki, haberlerdeki veya başka herhangi bir alandaki etkileyiciler, kitlelerini kripto para yatırımcılarına doğru geliştirmeye çalıştı.
Crypto Influencer dediğimizde aklınıza kripto para yatırımcıları, blockchain teknolojisini öğrenmek isteyenler ya da web3 gibi yeni nesil blockchain ile entegre olabilecek teknolojileri araştıran ve bu topluluklar için içerik üreten kişiler gelebilir.
Crypto Influencer’ların diğer birçok influencer’dan daha güçlü olmalarının en büyük nedeni doğrudan finansal etkilerinin hissedilmesi ve yatırımcıları yönlendirebilmeleridir.
Kripto influencer pazarlaması nasıl yapılır?
Kripto influencer pazarlaması yapmadan önce bilmeniz gereken bazı kurallar vardır. Elbette bu kuralları bilmeden de kripto influencer’larla çalışabilir, influencer marketing yapabilir ya da kampanyalar kurgulayabilirsiniz ancak dönüşüm ve verimlilik açısından sizi tatmin etmeyebilir. Başka bir deyişle, paranız boşa gidebilir.
Kripto influencer pazarlamasına başlarken yapmanız gereken ilk şey, kendi markanızın, şirketinizin veya kripto projenizin diline uygun influencer’ları belirlemektir. Bu fenomenleri belirledikten sonra, takipçilerinin ve etkileşimlerinin gerçek olduğunu anlamalısınız. Çünkü bot dediğimiz sahte hesaplar sayesinde yüksek sayıda takipçi ve etkileşim gösteren birçok kripto fenomeni var.
Kripto influencer listenizi oluşturdunuz ve listenizdeki isimlerin takipçilerinin ve etkileşimlerinin gerçek olduğundan emin olduktan sonra, işbirliği yapmayı planladığınız her kripto influencer için reklam kurulumunuzu özelleştirmelisiniz. Bu özelleştirmeleri yapmazsanız, kurguladığınız kampanya hızla bir reklama dönüşecektir. Orijinal olmadığı için kripto para yatırımcıları üzerinde yaratacağı etki yüksek olmayacaktır.
Önemli not: Birçok ülkenin yasalarına göre sosyal medyada yapacağınız herhangi bir reklam çalışmasında bünyesinde çalışacağınız influencer’lar, kullanıcıların göreceği şekilde “#ad, #pr, #cooperation, #advertisement, #sponsored” gibi çalışmanın reklam olduğunu belirtmek zorundadır.
Tasarladığınız kampanyanın reklam olarak algılanması sorun değil ancak bu kampanyanın yatırımcılara öyle bir şekilde aktarılması/iletilmesi gerekir ki kullanıcılar reklamı yapılan kampanyada kendi faydalarını daha üst düzeyde görsünler. Dolayısıyla her influencer için yapılacak çalışmada özgünlük önemlidir.
Bu adımları planlayarak temel düzeyde bir kripto influencer pazarlaması yapabilirsiniz.
KRPT olarak marka, şirket ve projelere kripto influencer marketing hizmetinin tüm süreçlerini profesyonel ve doğru bir şekilde sunuyoruz. Siz de doğru bir kampanya kurgulamak, yönetmek ve sonuç almak istiyorsanız [email protected] adresinden bize ulaşabilirsiniz.
