İnternet, kendimizi başka bir evrende yaşarken hayal etmemizi sağladı. Başlangıcından bu yana, birbirine bağlı ağlarda başka evrenlerde yaşamayı anlatan çok sayıda kitap, film ve bilgisayar oyunu yayınlandı. Bu durumun sonuçlarından biri de gün geçtikçe daha popüler hale gelen Metaverse. Ancak, metaverse için pazarlama stratejileri çok önemlidir.
Metaverse nedir?
Metaverse, kullanıcıların birbirleriyle avatarlar aracılığıyla iletişim kurabildiği sürükleyici bir sanal ortamdır. Başlangıçta insanların kısa bir süre oynayıp sonra unutacakları bir oyun gibi görünse de geleceğin gerçeği haline gelmesi bekleniyor.
Metaverse’in eğitim, alışveriş ve işyeri ortamları da dahil olmak üzere hayatımızın her alanını değiştirmesi bekleniyor.
Metaverse’in temel özellikleri ile başlayalım
İnternetin Geleceği
İnsanlar arasında veya insanlarla nesneler arasında temas içeren gelecekteki tüm faaliyetlerin burada gerçekleşmesi planlandığından, Metaverse’in popüler hale geldiği açıktır. Ürün lansmanları ve hatta düğünler gibi etkinliklerin, katılımcıların avatarlar aracılığıyla sanal olarak etkileşime gireceği Metaverse’de gerçekleşmesi muhtemeldir.
Bu nedenlerle, Web 3.0’ın gelişiyle birlikte Metaverse, dünyanın her yerindeki insanlar için geleceğin interneti olarak ortaya çıkıyor. Metaverse ve Web 3.0 endüstrilerinde çalışmaya birkaç firma tarafından çoktan başlandı.
Sakın kaçırmayın! 2023’te Blockchain ve Kripto Etkinlikleri
Çalışma Modellerindeki Değişiklikler
Pandemi sırasında, çalışma ve eğitimin ele alınış biçiminde dramatik bir değişiklik oldu. Neredeyse tüm firmalar ve eğitim kurumları uzak yerlere taşınmak ve günlük iş sorumlulukları ve faaliyetleri için sanal gerçeklik kullanmak zorunda kaldı.
Sanal gerçeklik, etkinliği, ölçeklenebilirliği ve popülerliği göz önüne alındığında o zamanlar geçici bir çözüm olarak düşünülebileceği gerçeği göz önüne alındığında, şüphesiz ileride kullanılacaktır.
Yatırım Seçenekleri
Metaverse, çoğunlukla içerik sağlayıcılar ve sanal gerçeklik (VR) geliştiricileri tarafından desteklenen bir ekonomik sistem başlatmaya hazırlanıyor. Kripto para Metaverse tarafından bir ödeme aracı olarak kullanılacaktır.
Metaverse odaklı yeni girişimler olacak ve yatırımcılar sektöre yatırım yapacak. Basitçe Metaverse, kullanıcıların reklamları, mağazaları ve dükkanları görüntüleyebildiği hareketli bir şehir olarak düşünülebilir.
Metaverse için Pazarlama
Metaverse’de pazarlamanın temel bileşenleri, gerçek dünyada özgün ve ilgi çekici marka deneyimleri tasarlamanın bileşenlerine benzer. Ancak, bu bileşenlerin Metaverse’de nasıl kullanılacağı çok farklılık gösterebilir.
Metaverse’e etkin kullanıcı katılımı, tıpkı çevrimiçi değer yaratma ve yakalama yöntemlerinin gelişmeye devam etmesi gibi, başarı için kendi büyüyen formülünü talep edecektir.
İşte ortamın şu anda nasıl göründüğü ve firmaların yaklaşan Metaverse pazarlama stratejilerine nasıl hazırlanabilecekleri hakkında bazı başlıklar;
Güvenlik ve Gizlilik: İşletme, imajını ve itibarını korumak için bir yol bulmalıdır. Çünkü Metaverse’deki herkes platforma erişebilir ve istediği her şeyi yapabilir. Hırsızlar veya bilgisayar korsanları platforma erişim sağlarsa ani bir dijital sorun ortaya çıkabilir. Ayrıca, veri gizliliği ve güvenliği işletmeler için bir tehdit oluşturmaktadır. Son olarak, işletmeler ve içerik sağlayıcılar yeni dijital varlık telif hakkı önlemlerine hazırlanmalıdır.
Metaverse Pazarlama Hedeflerinin Tanımlanması: Firmaların ana hedefi kısa vadede doğrudan satışları artırmak olmamalıdır, çünkü sanal şeylerin satışları hala fiziksel olanların satışlarından çok daha düşüktür. Ayrıca, özellikle Roblox gibi çevrimiçi oyun platformlarında günümüz metaverse kullanıcılarının yaş dağılımı daha genç olma eğilimindedir ve bu da hem avantajlar hem de dezavantajlar sunmaktadır.
Hedef Kullanıcılar için Tasarımlar: İnsanlar Metaverse’de genellikle firmaları yenilikle ilişkilendirir, bu nedenle benzersiz deneyimler sunmak için yüksek bir standart vardır. Metaverse’i desteklemek için işletmeler doğal reklamcılık, oyunlar, sanal alışveriş ve gerçek dünya aktivasyonları gibi sürükleyici deneyimler arasında doğru dengeyi bulmalıdır.
En İyi Fırsat Platformlarını Belirleme: Neyin daha iyi çalıştığını bulmak için çeşitli platformları denemek için pek çok fırsat var. Örneğin Gucci, Z kuşağıyla nerede ve nasıl bağlantı kuracağını belirlemek için çeşitli reklam aktivasyonları yaptı. Geçen yıl Roblox’ta gerçek dünyadaki Gucci Garden’ın metaverse versiyonunu yayınladığında iki haftada 19,9 milyon kullanıcıya ulaştı.
Gerçeklik Deneyimi: Genel olarak mevcut olmayan benzersiz fırsatlar veya ödüller sunma yeteneği, fiziksel pazarlamayı çekici kılan şeydir. Bu nedenle, dijital ve fiziksel bileşenleri birleştirmek kritik önem taşıyor.
ICYMI | Web 3.0 Pazarlama Stratejileri
Metaverse Reklamcılık
İster deneyim oluşturmak, ister oyun oynamak ya da kripto para birimleriyle NFT satın almak olsun, her türlü işletme metaverse girmek için yarışıyor. Hatta, şirket işe alımları ve yeni sektörlerin gelişimi Metaverse’e olan ilgiden kaynaklanıyor.
Buna ek olarak, Facebook kısa süre önce Metaverse planları için 10 milyar dolarlık bir yatırım yaptığını duyurdu. Ayrıca Apple, Google ve Microsoft gibi diğer tanınmış şirketler de konseptin kendi versiyonları üzerinde çalışıyor. Metaverse reklamcılığı sayesinde önerilen bu fırsatların tüm nedenleri.
Roblox
Roblox, tüm dünyada gençler arasında popüler bir sınırsız arcade oyunudur. Roblox, gerçek zamanlı olarak gerçekleşen çok oyunculu bir oyundur. Minecraft’ın daha esnek bir versiyonu olarak tanımlanabilir. Roblox, insanların arcade oyunları oynadığı ve diğer oyuncularla gerçek zamanlı olarak rekabet ettiği bir oyun Metaverse’dir.
Roblox, kullanıcıların kendi sanal dünyalarını (Metaverse) tasarlayabilecekleri, oyun oynayabilecekleri, para kazanabilecekleri ve harcayabilecekleri genişleyen bir sanal ortam sağlar. Roblox kendi başına sanal bir ekonomidir. En popüler Metaverses’lerden biridir.
AltspaceVR
Microsoft, AltVR’nin yaratıcısıdır. İnsanlarla tanışabileceğiniz, etkinliklere ev sahipliği yapabileceğiniz ve katılabileceğiniz sanal bir ortama sahiptir. Ayrıca kendi sanal Metaverse’inizi de oluşturabilirsiniz.
AltVR PC’lerde çalışır, ancak deneyim bir VR başlığı ile daha kapsamlı ve geliştirilmiştir.
MasterCard
Mastercard, Marvel Studios’un Black Panther filmiyle işbirliği içinde çok kanallı bir kampanya ile Siyahların sahip olduğu küçük işletme sahiplerini destekledi: Sonsuza Kadar Wakanda.
Meta Horizon Worlds aracılığıyla, marka hikayelerini hayata geçirmeye yönelik etkinlikler aracılığıyla kullanıcıları küçük işletmelerle buluşturmak için interaktif bir deneyim oluşturdular.
Nike
Nike, Roblox metaverse’i NikeLand’i yarattı. Dünyanın dört bir yanından Nike hayranları bir avatar oluşturmaya ve bu metaverse’de ödüller kazanmak için spor oyunları oynamaya davet edildi.
Nike, metaverse pazarındaki konumunu güçlendirmek için bir dijital koleksiyon firması olan RTFKT Studios’u satın aldı. Nike’ın RTFKT’ye sahip olması, hayranlarının avatarları için dijital ürün olarak sanal ayakkabılar sunmalarına olanak sağladı. Nike kârını 12,2 milyar dolar artırdı.
Balenciaga
Balenciaga dört Fortnite kostümünden, bir tasarım kazmasından, aksesuarlardan ve bir sırt çantasından oluşan bir seri yayınladı. Ayrıca, Fortnite oyununda sanal bir mağaza ile bir Balenciaga Merkezi oluşturdular.
Oyuncular bu dijital mağazadan kozmetik ürünleri satın alabiliyordu ve hatta Balenciaga Hub’da bununla birlikte fiziksel bir giyim hattı da sunuldu.
Son Düşünceler
Metaverse’in kurumsal ve örgütsel ortama güçlü bir giriş yaptığı sonucuna varılabilir. Birçok tanınmış firma, reklam ve hatta sanal mağazalar için Metaverse kullanımını geliştirmek için halihazırda çalışıyor.
BT firmaları ve eğitim kurumları Metaverse’e zaman, çaba ve kaynak ayırmaya başladılar bile. İnsanların Metaverse’i günlük yaşamlarında kullanmaya başlamaları biraz zaman alacak olsa da, nihayetinde mevcut dünyamızı değiştirebilecek sanal gerçeklik her geçen gün daha da yaygınlaşıyor.
